张兰母子的流量闹剧，可以终结了。

大S，也就是徐熙媛，是张兰、汪小菲在“后俏江南”时期最大的流量池。十多年来，母子二人通过“消费”大S，抓住普通大众的窥私心理，借助娱乐圈的巨大流量积累商业资本。即便最后离婚了，大S依然无法与汪家完全解绑，时常被推上热搜。 但大S意外离世，除了网友正常的追思、悼念，还有大量有消费逝者、伤害逝者家属嫌疑的话题在持续发酵。比如“汪小菲为大S包机返台”、“汪小菲台北雨中狂奔”、过往情感纠纷被再度炒作等。 从流出的视频片段内容看，张兰、汪小菲及其关联的几个账号，在其中起着推波助澜的作用，并且疑似在为张兰的带货直播引流。 不少人愤慨，张兰、汪小菲在大S去世后，依然在试图“制造联系”，“维持人设”，要攫取她最后的流量价值。据短视频统计平台的数据显示，在近一周，即大S去世后这段时间汪小菲大幅度“涨粉”50万。 2月8日，抖音发布公告，张兰、汪小菲等四个账号在大S逝世后，“借机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及家属，也伤害了公众感情”，给出的处罚是“无限期”封号。其中，包括最早传出包机消息的“我是夏小健”，网传是张兰旗下员工，自称张兰“干儿子”，但被张兰否认。 抖音之后，微博、视频号等平台也相继公布处理措施。比如张兰的微博账号被暂停了直播功能。 短短数天，张兰、汪小菲追着“大S离世”闹出的一系列话题，朝着网络狗血连续剧的方向演进。 互联网怪盗团点评，在大S逝世之初，张兰母子对其进行“最终消费”、榨干“剩余价值”的过程，算得上相当成功了！假设张兰母子稍微低调一点，不要作妖，完全有可能把公众的怨恨全部导向大S的家人以及具俊晔，自己作为“悲痛的遗属”继续享受流量红利。为什么他们搞砸了呢？还是因为过于高调，太想吃这波突发流量，贪心不足蛇吞象。 这次封禁，不仅击碎了这对母子的顶流网红梦，更是断掉了他们多年来利用大S的流量牟利的财路。天眼查数据显示，目前，张兰共关联7家企业，均处于吊销或注销状态，包括北京安润麟投资管理有限公司、北京锦绣江南咨询有限公司、北京阿兰酒家等。 此外，和张兰捆绑极深，也是受益于汪小菲大S婚姻的麻六记，或将遭受“毁灭性”打击。麻六记主要招牌产品为酸辣粉，其走红也与大S有关。仅从公开数据看，张兰等几个达人直播账号，贡献了麻六记近一半的在线销量。根据新榜预计，“张兰·俏生活”一个账号被封，张兰一年的带货销售额损失就超过1亿元。 俏江南失利后，张兰汪小菲母子利用大S较为特殊的艺人身份，炒作各种话题进行流量变现，搭建起新的商业版图。其最核心的引擎正是直播带货。 2021年11月，汪小菲和大S刚宣布离婚，张兰就在高铁上吃瓜带货，并爆出“黑人”陈建州打人。尽管后来张兰为这一假消息道歉，但她还是尝到了“爆料”带来的流量。当天，10万人次观看了这场直播。此前，张兰的直播间大多只有几十人在线观看。 2022年11月21日，汪小菲连发数十条微博与大S“开战”，200万床垫、7000元电费等话题一度霸榜多平台热搜。当时张兰在抖音一天开播5次，一边切卤蛋内涵大S和现任丈夫具俊晔，一边为自家产品“麻六记”吆喝。新抖数据显示，三天内，张兰本人账号涨粉135万；十二月，销售额达1.79亿元，达到近一年来的最高峰。 几年下来，张兰、汪小菲的流量密码也可以被总结出来：造梗+窥私+八卦爆料=卖货。 他们充分利用部分网友的猎奇心理，享受着流量红利。学者徐婧点评，“张兰们可能正在开创一种以窥私、造谣为手段的平台流量经济。”她还认为，这个模式下，张兰、汪小菲的直播间不只是带货，还具有八卦娱乐性质，恰好迎合了短视频对刺激感的需求。“注定比其他带货博主更有吸引力。” 这一吸引力链条里并不只有张兰一个操盘手，它与窥探名人的大众心理、平台的流量变现机制紧密交织在一起。 抖音等平台充当的角色就十分耐人寻味。这让我想起大S在生前最后一条微博，要求张兰停止造谣，向北京互联网法院申请禁令，呼吁抖音等平台履行治理职责。但她的申诉，并没有得到抖音的积极响应，直到生命终结，才画上句号。 这也自然引发一系列追问：虽然此次抖音下手最早，但它并不是正义骑士。过去几年里，为什么没有对张兰、汪小菲进行过处罚？对于这次吃大S“人血馒头”的恶行，抖音有没有责任？ 抖音副总裁李亮微博说，“其他几个利用此事件进行炒作，推荐不实视频，获取商业利益的相关账号。内部也进行了多次讨论，鉴于这几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正，因此最终决定予以封禁。” 花儿街参考林默就指出，抖音不是正义骑士。一个不可否认的事实是，汪小菲的抖音账号在这一轮的谣言里，没有参与造谣。如果汪小菲的账号历史上的其他违规行为足以触发封禁，那么抖音当时就该封禁。可这个账号在可以说话的时候没有被封禁，没参与造谣的时候却被封了。 平台治理的依据，是什么呢？对于一个日活数亿的平台，大快人心很重要，可是公开的规则、公正的流程难道不是更加重要？ 这段话的意思，我理解为，如果有证据证明平台没对谣言采取措施，而且明知存在谣言，那么平台的确需要承担法律责任或行政处罚。但在大S事件之前，抖音并未采取任何处理措施，任由张兰、汪小菲进行所谓的“情绪发泄”，以及“伤害公众感情”，其处罚略显“率性”。 其原因也很简单。除了吸引流量外，平台和直播主们流淌着同一条商业血脉。有抖音运营操盘手对媒体表示，像张兰这样的达人带货，平台可能会抽取10～20%的佣金。更直接的直播打赏，抖音则会自动扣除50%的“音浪”。 前面提到的学者徐婧直白的道破，“如果我们把平台看成一个公司，张兰们就是最赚钱、最优秀的一批员工。”她还说，社交平台的价值准绳跟公众并不一致，平台本身也不具备事实核查的能力。“只要不触及红线，平台肯定愿意推动流量扩张，这可以说是一种基因缺陷。” 徐婧所说的“基因缺陷”，和字节跳动创始人张一鸣曾经一个引发争议的观点，是一个意思，那就是“算法没有价值观”。而且，从平台治理的角度看，抖音对相关内容直接打上谣言标签，除了自损流量，还可能惹上侵权官司。李亮所说“内部多次讨论”，以及汪小菲的“提告”，也是这个原因。 靠“消费”大S堆砌起来的流量，也在以另一种方式“偿还”。张兰、汪小菲以为拿到了一个打通流量的商业剧本，但也让自己深陷其中，不知道轻重。如今，随着账号被封，张兰重新建立的商业版图也面临巨大的危机。 从这个意义上说，他们也是抖音等流量平台的牺牲品。当张兰喊出“不接受”，汪小菲声称正式和抖音提告，认为被抖音“霸凌”，平台在不了解的情况下发起审判。他甚至还做了一件最为决绝的事，声称要断绝与张兰所有关系，试图写出新的剧本。 但他们都应该知道，这些早已经定好了。这番表态，不像剧本，但离谱得让人更愿意相信，这都是在抖音过往纵容之下，滋生的傲娇心态而衍生的剧本。而下一个“张兰”，也会像“东北雨姐”一样，换着不同的马甲在“转世重生”。 参考资料： 21世纪经济报道，《无限期封禁！网友：“大快人心”》 新京报，《张兰汪小菲被封号，利用逝者恶意炒作营销不该纵容》 新榜，《张兰汪小菲被封，一年或损失上亿销售额，但更头疼的还是麻六记》 我是唐辰同学，关注互联网科技及商业故事。原创内容，未经许可，谢绝转载。 「唐辰同学」 钛媒体、36氪、老虎财经热榜 澎湃新闻2024年最澎湃创作者 界面新闻优质榜单 老虎财经2024年度优秀专栏 腾讯新闻2023年度优质答主 2023搜狐新闻年度优质创作者 人人都是产品经理2023年度优秀作者 2023网易新闻年度内容合伙人 界面、36氪、钛媒体、澎湃、蓝鲸、知乎等专栏认证作者

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